Ilusiones y engaños en la publicidad del juego
La documentación presentada evidencia que los altos gastos en publicidad de ganancias juegan un papel clave en la creación de una imagen atractiva, pero engañosa, de enriquecimiento fácil. Las campañas publicitarias que utilizan imágenes vivas, memorables y ofertas “regalo” crean la ilusión de una posibilidad de ganar rápido y en grande, lo cual estimula el interés masivo e involucra a las personas en el juego, aun cuando las verdaderas probabilidades de éxito sean extremadamente bajas.Así, en una de las fuentes se describe la situación en la que uno termina siendo partícipe de una propuesta “colorida”:"El casino te invita, enviándote anuncios coloridos y postales, te regala entre 800 y 1000 dólares, solo ven, trae dinero... para despedirte de él... en el casino. Al buen jugador (yo me incluyo entre ellos) el casino paga la estadía en lujosas habitaciones, cubre el vuelo, pero todo es una ilusión que te atrapa en este hermoso cuento de hadas, a menudo con un final malo..." (fuente: enlace txt).En este ejemplo, la campaña publicitaria subestima el verdadero valor de la ganancia, empaquetándola en una historia atractiva con elementos de lujo y beneficio, lo que crea la posibilidad ilusoria de un rápido enriquecimiento. Esquemas similares permiten a los creadores de “promesas ilusorias” usar en realidad recursos mínimos en cuanto a premios y enormes inversiones en propaganda, lo que conduce a una gran atracción de tales ofertas incluso cuando la probabilidad real de ganar es muy baja.Además, otra fuente destaca que, para la mayoría de las personas, el éxito en la adquisición de un producto costoso pero de eficacia cuestionable (o en la participación en una lotería) se basa en teorías y enseñanzas cuidadosamente elaboradas. Esto evidencia que los gastos en publicidad no solo conforman una imagen seductora, sino que también se acompañan de la creación de toda una mitología en torno a la ganancia:"Es verdad, y la persona, quizá, nunca llegue a conocer qué teorías y enseñanzas insertan los vendedores para explicar la eficacia de sus dispositivos. Un excelente aparato es un medio excelente de enriquecimiento para los fabricantes y vendedores, teniendo en cuenta que el costo de producción de este tipo de dispositivos es 10, y a veces 100 veces menor que el precio al que se venden. A simple vista, no habría motivo para tanto alboroto, cada uno se vuelve loco a su manera, y menos aún se discuten los métodos para obtener dinero. Aquí se permite todo lo que conduzca a la ganancia. Pero el asunto es que nadie compraría un lápiz a 100 rublos de manera gratuita; es más fácil comprarlo a un rublo. Por ello, es necesaria la elaboración de las teorías y enseñanzas correspondientes, se requiere la vinculación de los ‘últimos avances’ con la sabiduría popular tradicional, y se precisa un tratamiento adecuado de la población." (fuente: enlace txt).Así, el alto costo de la publicidad de las ganancias, independientemente de la cantidad exacta invertida, constituye en sí mismo un mecanismo para generar expectativas ilusorias que incitan a las personas a participar en estos juegos. El gasto publicitario permite conformar una imagen brillante y convincente de victorias rápidas y lujo, lo que, a su vez, aumenta el interés masivo en estas promesas a pesar de su naturaleza engañosa.