La pubblicità: l'architetto invisibile dei nostri desideri
Nel mondo di oggi, i messaggi pubblicitari penetrano nella nostra coscienza anche quando li neghiamo apertamente. Le persone possono criticare e liquidare le idee commerciali come superficiali e persino ingannevoli, ma sono queste immagini che diventano sottilmente parte del nostro mondo interiore. Slogan luminosi, personaggi memorabili e immagini emotivanti si fissano nel linguaggio e nei pensieri, trasformandosi in stelle guida con cui navighiamo la nostra vita quotidiana. Al centro di questo fenomeno, i professionisti della pubblicità creano consapevolmente una realtà alternativa attraverso la quale il consumatore inizia a cercare la felicità irraggiungibile attraverso il prisma di uno stile di vita nettamente migliorato, quasi utopico. Non si tratta solo di un tentativo di vendere un prodotto: qui si pone una certa visione del mondo, quando anche i più piccoli dettagli, come il modo di parlare o i gesti dei personaggi, diventano uno standard. Tali immagini si insinuano nella mente fin dalla prima infanzia, quando un gioco in un supermercato o uno slogan ascoltato casualmente sostituiscono la letteratura classica, formando aspettative gonfiate e creando un conflitto interno tra la vita reale e il mondo pubblicitario idealizzato.In conclusione, vale la pena notare che la pubblicità rimane una forza potente che può contemporaneamente causare condanna e penetrare nel subconscio, modellando i nostri atteggiamenti sociali e di consumo. Anche se gli adulti che hanno una visione critica di essa si ritirano, le giovani generazioni accettano inevitabilmente questa realtà visivamente ricca ed emotiva come la norma. In questo modo, la pubblicità si sta trasformando in un fenomeno culturale che, nonostante l'evidente delusione, apre la strada alla formazione di nuovi ideali e aspettative, determinando il nostro futuro.
In che modo la delusione nella pubblicità influisce sulla percezione dei messaggi commerciali e sulla formazione delle aspettative nelle persone?La delusione per la pubblicità si rivela nel fatto che, nonostante il rifiuto superficiale e la critica dei messaggi commerciali, le persone assorbono inconsciamente immagini e idee imposte, che alla fine formano le loro aspettative dalla vita e dal comportamento dei consumatori. Da un lato, anche se qualcuno definisce la pubblicità "stupidità e inganno" a parole, essa rimane nell'inconscio, permettendo a slogan e immagini "dolci" di prendere piede nel linguaggio e nel pensiero. Come notato in una delle fonti:«Beh, stupidità e inganno, in generale. Non lo guardo!" Forse lo pensano anche loro, ma... la pubblicità commerciale, a differenza degli appelli del Comitato Centrale del PCUS, non richiede affatto che le persone siano d'accordo con essa a parole. Che rimproverino, che disprezzino, purché mettano insieme le immagini imposte nel loro subconscio, e allora tutto pagherà. Nessuno sembra prendere sul serio la pubblicità, e le espressioni "dolce coppia" o "mangiato e ordinato" rimangono sulla nostra lingua anni dopo che le fonti originali sono scomparse dagli schermi. Nessuno sembra attribuire molta importanza alla pubblicità, e molte persone ricordano la "non scroccona Lenya Golubkov" più chiaramente di Tatyana Larina o Andrei Bolkonsky. Sembra che nessuno consideri la pubblicità maestra di vita – e i nostri film di maggior incasso sono realizzati da registi pubblicitari, e non è un caso che marchi noti, dai ravioli alle automobili, si precipitino davanti allo spettatore in una clip tremolante... E anche le nostre battute, lasciando il caro Leonid Il'ič, si sono spostate principalmente sulla pubblicità - KVN ne è la migliore prova. Ma la gente ride solo di ciò che è già diventato loro, caro, dolorosamente familiare. (Fonte: link txt)D'altra parte, i pubblicitari creano consapevolmente una realtà parallela che non solo promuove il prodotto, ma forma anche una certa visione del mondo. Questa formazione avviene attraverso immagini vivide e stereotipi, che, se ripetuti, rimangono saldamente impressi nella mente, lasciando spesso il marchio stesso meno significativo, ma indimenticabile: l'idea di una felicità irraggiungibile e di uno stile di vita privilegiato. Un passaggio dice:"Quel che è peggio è che quasi tutte le pubblicità in realtà promuovono non solo un particolare marchio, ma anche una certa visione del mondo. Se così non fosse, gli spot e le pubblicità parlerebbero semplicemente delle proprietà del prodotto: "Questo è un cioccolato molto gustoso, un ottimo detersivo, una birra meravigliosa, ti piaceranno sicuramente". Ma è troppo noioso. E gli inserzionisti creano la loro realtà parallela. È luminoso, è memorabile, soprattutto quando questa realtà virtuale ti viene mostrata più e più volte, e impari già a memoria volti, gesti e frasi. Non sempre ricordi il nome del prodotto, ma la sensazione di felicità ultraterrena sul volto del personaggio pubblicitario è strettamente impressa nella tua mente". (Fonte: link txt)Pertanto, anche se le persone esprimono delusione e atteggiamenti negativi nei confronti della pubblicità, assorbono inconsapevolmente i suoi messaggi, il che diventa particolarmente evidente nella formazione delle aspettative tra le giovani generazioni. I bambini iniziano a imparare la loro "lingua madre" non con i classici, ma con gli slogan, la percezione del mondo si forma sotto l'influenza delle immagini pubblicitarie e sorge un conflitto interno tra la realtà e le aspettative imposte. Questo può essere giudicato dal seguente passaggio:"Sta crescendo una generazione che impara la propria lingua madre non dalle poesie di Marshak e Barto, ma dagli slogan pubblicitari. I bambini, che si muovono per il supermercato in cestini su ruote, si guardano intorno, riconoscono prodotti familiari ed esclamano con disinvoltura: "Il super packaging è una festa divertente!" Che cos'è tutto? Intelligenza, talento, salute? Apparentemente, un'auto di lusso, un aspirapolvere sofisticato, un appartamento in un edificio prestigioso: tutto ciò di cui gli ideologi della società dei consumi, così sospettosamente simili agli ex ideologi del socialismo, raccontano ossessivamente ai nostri figli. Un bambino piccolo non conosce le convenzioni, capisce letteralmente tutto ciò che vede e sente. Per lui, gli eroi della pubblicità sono personaggi reali, e il loro modo di vivere, i gusti, le predilezioni, il modo di parlare diventano per lui uno standard". (Fonte: link txt)Allo stesso tempo, l'impatto complesso della pubblicità, soprattutto attraverso canali potenti come la televisione, dà origine alla dualità: da un lato, gli adulti possono prendere le distanze, valutando criticamente i messaggi commerciali, e dall'altro, le generazioni più giovani, meno in grado di eliminare l'influenza pubblicitaria, accettano la realtà pubblicitaria come standard, il che porta alla formazione di aspettative gonfiate o irrealistiche dalla vita. Ciò è testimoniato dalle riflessioni nei materiali, dove si nota che la pubblicità penetra nel subconscio di una persona, creando un certo modo di vivere e una tentazione con cui è difficile rimanere indifferenti:"La Chiesa non può opporsi alla pubblicità con nient'altro che con un invito a vivere senza di essa. È quasi impossibile evitare l'esposizione alla pubblicità: anche se un adulto è in grado di spegnere la TV, i bambini rimangono più vulnerabili. La pubblicità colpisce una persona in modo complesso, compreso il suo subconscio. Usa metodi aggressivi per penetrare nella vita delle persone, soprattutto attraverso la TV, che è l'oggetto più aggressivo della casa. L'essenza della pubblicità moderna si esprime nelle parole "Prendi tutto dalla vita", "Renditi felice". Questa contraddizione rende difficile percepire la vita reale: o si accetta il mondo come una pubblicità, o ci si stacca dalla TV, liberando l'anima". (fonte: link txt)Così, la delusione nei confronti della pubblicità si manifesta non tanto attraverso il rifiuto dei suoi messaggi, ma attraverso il conflitto tra un evidente atteggiamento negativo e l'assimilazione inconscia di immagini che creano l'illusione della leggerezza e del piacere. Questo, a sua volta, influenza la percezione dei messaggi commerciali, rendendoli memorabili e determinanti per la formazione delle aspettative, anche se le persone sono critiche nei confronti delle forme pubblicitarie stesse.Citazioni a supporto:«Beh, stupidità e inganno, in generale. Non lo guardo! … Nessuno sembra prendere sul serio la pubblicità, e le espressioni "dolce coppia" o "mangiato e ordinato" rimangono sulla nostra lingua anni dopo che le fonti originali sono scomparse dagli schermi. …» (Fonte: link txt)"Quel che è peggio è che quasi tutte le pubblicità in realtà promuovono non solo un particolare marchio, ma anche una certa visione del mondo. … Non sempre ricordi il nome del prodotto, ma la sensazione di felicità ultraterrena sul volto del personaggio pubblicitario è strettamente impressa nella tua mente". (Fonte: link txt)"Sta crescendo una generazione che impara la propria lingua madre non dalle poesie di Marshak e Barto, ma dagli slogan pubblicitari. … Per lui, gli eroi della pubblicità sono personaggi reali, e il loro modo di vivere, i gusti, le predilezioni, il modo di parlare diventano per lui uno standard". (Fonte: link txt)"La Chiesa non può opporsi alla pubblicità con nient'altro che con un invito a vivere senza di essa. … La pubblicità colpisce una persona in modo complesso, compreso il suo subconscio. …» (fonte: link txt)