Reklam: den osynliga arkitekten för våra önskningar
I dagens värld tränger reklambudskap in i vårt medvetande även när vi öppet förnekar dem. Människor kan kritisera och avfärda kommersiella idéer som ytliga och till och med vilseledande, men det är dessa bilder som subtilt blir en del av vår inre värld. Ljusa slogans, minnesvärda karaktärer och motiverande bilder är fixerade i språk och tankar och blir till ledstjärnor som vi navigerar i vår vardag med. I själva kärnan av detta fenomen skapar reklamproffs medvetet en alternativ verklighet genom vilken konsumenten börjar söka ouppnåelig lycka genom prismat av en markant förbättrad, nästan utopisk livsstil. Detta är inte bara ett försök att sälja en produkt - här läggs en viss syn på världen, när även de minsta detaljerna, som hur de talar eller karaktärernas gester, blir en standard. Sådana bilder sipprar in i sinnet från tidig barndom, när ett spel i en stormarknad eller en tillfälligt hörd slogan ersätter klassisk litteratur, skapar uppblåsta förväntningar och skapar en intern konflikt mellan det verkliga livet och den idealiserade reklamvärlden.Sammanfattningsvis är det värt att notera att reklam fortfarande är en kraftfull kraft som samtidigt kan orsaka fördömande och tränga in i det undermedvetna och forma våra sociala och konsumentattityder. Även om vuxna med en kritisk syn på det drar sig tillbaka, accepterar den yngre generationen oundvikligen denna visuellt rika och emotionella verklighet som norm. På så sätt håller reklamen på att förvandlas till ett kulturellt fenomen som, trots uppenbar besvikelse, banar väg för bildandet av nya ideal och förväntningar som bestämmer vår framtid.
Hur påverkar besvikelsen i reklamen uppfattningen av kommersiella budskap och hur människor skapar förväntningar?Besvikelsen över reklam avslöjas i det faktum att människor, trots det ytliga avvisandet och kritiken av kommersiella budskap, omedvetet absorberar påtvingade bilder och idéer, vilket i slutändan formar deras förväntningar på livet och konsumentbeteendet. Å ena sidan, även om någon kallar reklam för "dumhet och bedrägeri" i ord, stannar den kvar i det undermedvetna och gör att "söta" slogans och bilder får fotfäste i språk och tänkande. Som nämnts i en av källorna:"Tja, dumhet och bedrägeri, i det stora hela. Jag tittar inte på det!" Kanske tycker de det själva, men... Till skillnad från appellerna från SUKP:s centralkommitté kräver den kommersiella reklamen inte alls att folk håller med om den i ord. Låt dem skälla, låt dem förakta, så länge de sätter ihop de påtvingade bilderna i sitt undermedvetna, och då kommer allt att löna sig. Ingen verkar ta reklam på allvar, och uttrycken "sött par" eller "åt och beställer" finns kvar på våra tungor flera år efter att de ursprungliga källorna försvann från skärmarna. Ingen verkar fästa någon större vikt vid reklam, och många minns "icke-snyltaren Lenya Golubkov" tydligare än Tatjana Larina eller Andrej Bolkonskij. Det verkar som om ingen betraktar reklam som en lärare i livet – och våra mest inkomstbringande filmer görs av reklamregissörer, och det är ingen slump att välkända varumärken, från dumplings till bilar, rusar framför åskådaren i ett klipp som flimrar... Och till och med våra skämt, som lämnade den käre Leonid Iljitj, övergick huvudsakligen till reklam - KVN är det bästa beviset på detta. Men människor skrattar bara åt det som redan har blivit deras eget, kära, smärtsamt välbekanta. (källa: länk txt)Å andra sidan skapar annonsörer medvetet en parallell verklighet som inte bara marknadsför produkten utan också bildar en viss syn på världen. Denna bildning sker genom levande bilder och stereotyper, som, när de upprepas, är fast inbäddade i sinnet, vilket ofta gör själva varumärket mindre betydelsefullt, men oförglömligt – idén om ouppnåelig lycka och en privilegierad livsstil. En passage säger:"Vad värre är är att nästan all reklam faktiskt inte bara marknadsför ett visst varumärke, utan också en viss syn på världen. Om det vore annorlunda skulle reklam och annonser helt enkelt tala om produktens egenskaper: "Det här är mycket god choklad, utmärkt tvättpulver, underbart öl, du kommer definitivt att gilla dem." Men det är för tråkigt. Och annonsörerna skapar sin egen parallella verklighet. Det är ljust, det är minnesvärt, särskilt när denna virtuella verklighet visas för dig om och om igen, och du redan lär dig ansikten, gester och fraser utantill. Du kommer inte alltid ihåg namnet på produkten, men känslan av överjordisk lycka i ansiktet på reklamkaraktären är hårt inpräntad i ditt sinne." (källa: länk txt)Således, även om människor uttrycker besvikelse och negativa attityder mot reklam, absorberar de omedvetet dess budskap, vilket blir särskilt märkbart i bildandet av förväntningar bland den yngre generationen. Barn börjar lära sig sitt "modersmål" inte genom klassiker utan genom slogans, uppfattningen om världen formas under inflytande av reklambilder och en intern konflikt uppstår mellan verkligheten och påtvingade förväntningar. Detta kan bedömas utifrån följande avsnitt:"Det växer upp en generation som inte lär sig sitt modersmål genom dikter av Marshak och Barto, utan genom reklamslogans. Barn som rör sig i snabbköpet i korgar på hjul, ser sig omkring, känner igen välbekanta produkter och utbrister glatt: "Superförpackning är ett roligt kalas!" Vad är allting? Intelligens, talang, hälsa? Tydligen en premiumbil, en sofistikerad dammsugare, en lägenhet i en prestigefylld byggnad – allt det som konsumtionssamhällets ideologer, så misstänkt lika socialismens tidigare ideologer, tvångsmässigt berättar för våra barn om. Ett litet barn känner inte till konventioner och förstår bokstavligen allt det ser och hör. För honom är reklamens hjältar verkliga karaktärer, och deras livsstil, smak, preferenser och sätt att tala blir en standard för honom." (källa: länk txt)Samtidigt ger reklamens komplexa inverkan, särskilt genom så kraftfulla kanaler som televisionen, upphov till dubbelhet: å ena sidan kan vuxna distansera sig och kritiskt utvärdera kommersiella budskap, och å andra sidan accepterar den yngre generationen, som är mindre kapabel att sålla bort reklamens inflytande, reklamens verklighet som en standard, vilket leder till att det bildas uppblåsta eller orealistiska förväntningar på livet. Detta framgår av reflektionerna i materialen, där det noteras att reklam tränger in i en persons undermedvetna och skapar ett visst sätt att leva och frestelser som det är svårt att förbli likgiltig inför:"Kyrkan kan inte motsätta sig reklam med något annat än en uppmaning att leva utan den. Det är nästan omöjligt att undvika att exponeras för reklam: även om en vuxen kan stänga av TV:n förblir barn mer sårbara. Reklam påverkar en person på ett komplext sätt, inklusive hans undermedvetna. Hon använder aggressiva metoder för att tränga in i människors liv, särskilt genom TV:n, som är det mest aggressiva objektet i huset. Kärnan i modern reklam uttrycks i orden "Ta allt från livet", "Gör dig själv lycklig". Denna motsägelse gör det svårt att uppfatta det verkliga livet: antingen accepterar du världen som en reklam, eller så sliter du dig bort från TV:n och befriar din själ." (källa: länk txt)Besvikelsen över reklam visar sig alltså inte så mycket genom att man avvisar dess budskap, utan genom konflikten mellan en uppenbar negativ attityd och den undermedvetna assimileringen av bilder som skapar en illusion av lätthet och nöje. Detta påverkar i sin tur uppfattningen av kommersiella budskap, vilket gör dem minnesvärda och avgörande för att skapa förväntningar, även om människor är kritiska till själva reklamformerna.Stödjande citat:"Tja, dumhet och bedrägeri, i det stora hela. Jag tittar inte på det! … Ingen verkar ta reklam på allvar, och uttrycken "sött par" eller "åt och beställer" finns kvar på våra tungor flera år efter att de ursprungliga källorna försvann från skärmarna. …» (källa: länk txt)"Vad värre är är att nästan all reklam faktiskt inte bara marknadsför ett visst varumärke, utan också en viss syn på världen. … Du kommer inte alltid ihåg namnet på produkten, men känslan av överjordisk lycka i ansiktet på reklamkaraktären är hårt inpräntad i ditt sinne." (källa: länk txt)"Det växer upp en generation som inte lär sig sitt modersmål genom dikter av Marshak och Barto, utan genom reklamslogans. … För honom är reklamens hjältar verkliga karaktärer, och deras livsstil, smak, preferenser och sätt att tala blir en standard för honom." (källa: länk txt)"Kyrkan kan inte motsätta sig reklam med något annat än en uppmaning att leva utan den. … Reklam påverkar en person på ett komplext sätt, inklusive hans undermedvetna. …» (källa: länk txt)