Werbung: der unsichtbare Architekt unserer Wünsche
In der heutigen Welt dringen Werbebotschaften in unser Bewusstsein, auch wenn wir sie offen leugnen. Die Menschen mögen kommerzielle Ideen kritisieren und als oberflächlich und sogar irreführend abtun, aber es sind diese Bilder, die auf subtile Weise Teil unserer inneren Welt werden. Bunte Slogans, einprägsame Figuren und bewegende Bilder werden in Sprache und Gedanken fixiert und werden zu Leitsternen, an denen wir uns im Alltag orientieren. Im Kern dieses Phänomens schaffen Werbefachleute bewusst eine alternative Realität, durch die der Konsument beginnt, durch das Prisma eines deutlich verbesserten, fast utopischen Lebensstils unerreichbares Glück zu suchen. Dabei handelt es sich nicht nur um den Versuch, ein Produkt zu verkaufen – hier wird eine bestimmte Sicht auf die Welt gelegt, wenn selbst kleinste Details, wie die Art und Weise der Sprache oder die Gestik der Figuren, zum Standard werden. Solche Bilder sickern von frühester Kindheit an in das Gedächtnis ein, wenn ein Spiel im Supermarkt oder ein beiläufig gehörter Slogan die klassische Literatur ablöst, überhöhte Erwartungen formulieren und einen inneren Konflikt zwischen dem realen Leben und der idealisierten Werbewelt erzeugen.Zusammenfassend ist es erwähnenswert, dass Werbung eine mächtige Kraft bleibt, die gleichzeitig Verurteilung hervorrufen und in das Unterbewusstsein eindringen kann, indem sie unsere sozialen und Verbrauchereinstellungen prägt. Auch wenn sich Erwachsene mit einem kritischen Blick darauf zurückziehen, akzeptiert die jüngere Generation diese visuell reiche und emotionale Realität unweigerlich als Norm. Auf diese Weise wird die Werbung zu einem kulturellen Phänomen, das trotz offensichtlicher Enttäuschung den Weg für die Bildung neuer Ideale und Erwartungen ebnet, die unsere Zukunft bestimmen.
Wie wirkt sich Enttäuschung in der Werbung auf die Wahrnehmung von Werbebotschaften und die Erwartungsbildung bei Menschen aus?Die Enttäuschung in der Werbung zeigt sich darin, dass die Menschen trotz der oberflächlichen Ablehnung und Kritik an kommerziellen Botschaften unbewusst aufgezwungene Bilder und Ideen aufnehmen, die letztlich ihre Erwartungen an das Leben und das Konsumverhalten formen. Einerseits bleibt auch wenn jemand Werbung in Worten als "Dummheit und Täuschung" bezeichnet, sie im Unterbewusstsein und lässt "süße" Slogans und Bilder in Sprache und Denken Fuß fassen. Wie in einer der Quellen angemerkt:"Nun, Dummheit und Täuschung, im Großen und Ganzen. Ich schaue es mir nicht an!" Vielleicht denken sie selbst so, aber... Anders als die Appelle des Zentralkomitees der KPdSU verlangt die kommerzielle Werbung keineswegs, dass man ihr in Worten zustimmt. Mögen sie schimpfen, mögen sie verachten, solange sie die auferlegten Bilder in ihrem Unterbewusstsein zusammensetzen, dann wird sich alles auszahlen. Niemand scheint die Werbung ernst zu nehmen, und die Ausdrücke "süßes Paar" oder "essen und bestellen" bleiben noch Jahre nach dem Verschwinden der Originalquellen von den Bildschirmen auf unserer Zunge. Niemand scheint viel Wert auf Werbung zu legen, und viele Menschen erinnern sich an die "Nicht-Trittbrettfahrerin Lenja Golubkow" deutlicher als an Tatjana Larina oder Andrej Bolkonski. Es scheint, als ob niemand die Werbung als Lehrer des Lebens betrachtet – und unsere umsatzstärksten Filme werden von Werberegisseuren gemacht, und es ist kein Zufall, dass bekannte Marken, vom Knödel bis zum Auto, in einem Clip-Flicker vor dem Zuschauer hereilen... Und sogar unsere Witze, die den lieben Leonid Iljitsch verließen, wechselten hauptsächlich zur Werbung - KVN ist der beste Beweis dafür. Aber die Menschen lachen nur über das, was ihnen bereits eigen geworden ist, lieb, schmerzlich vertraut. (Quelle: link txt)Auf der anderen Seite schaffen Werbetreibende bewusst eine parallele Realität, die nicht nur das Produkt bewirbt, sondern auch eine bestimmte Sicht auf die Welt bildet. Diese Formation erfolgt durch lebendige Bilder und Stereotypen, die, wenn sie wiederholt werden, fest im Kopf verankert sind und die Marke selbst oft weniger bedeutend, aber unvergesslich machen – die Idee des unerreichbaren Glücks und eines privilegierten Lebensstils. Eine Passage besagt:"Was noch schlimmer ist, ist, dass fast jede Werbung nicht nur eine bestimmte Marke, sondern auch eine bestimmte Sicht auf die Welt bewirbt. Wäre es anders, würden Werbespots und Anzeigen einfach nur über die Eigenschaften des Produkts sprechen: "Das ist sehr leckere Schokolade, ausgezeichnetes Waschpulver, wunderbares Bier, sie werden Ihnen auf jeden Fall gefallen." Aber es ist zu langweilig. Und Werbetreibende erschaffen ihre eigene Parallelrealität. Es ist hell, es ist einprägsam, vor allem, wenn einem diese virtuelle Realität immer wieder gezeigt wird und man schon Gesichter, Gestik und Sätze auswendig lernt. Man weiß sich nicht immer an den Namen des Produkts, aber das Gefühl des überirdischen Glücks auf dem Gesicht der Werbefigur ist fest in Ihrem Kopf eingeprägt." (Quelle: link txt)Selbst wenn Menschen Enttäuschung und negative Einstellungen gegenüber Werbung äußern, nehmen sie unwissentlich deren Botschaften auf, was sich besonders in der Erwartungsbildung bei der jüngeren Generation bemerkbar macht. Kinder beginnen, ihre "Muttersprache" nicht durch Klassiker, sondern durch Slogans zu lernen, die Wahrnehmung der Welt wird unter dem Einfluss von Werbebildern geformt und es entsteht ein innerer Konflikt zwischen Realität und auferlegten Erwartungen. Dies kann aus der folgenden Passage beurteilt werden:"Es wächst eine Generation heran, die ihre Muttersprache nicht aus den Gedichten von Marschak und Barto lernt, sondern aus Werbeslogans. Kinder, die sich in Körben auf Rädern im Supermarkt fortbewegen, schauen sich um, erkennen bekannte Produkte und rufen leichtfertig aus: "Super Verpackung macht Spaß!" Was ist alles? Intelligenz, Talent, Gesundheit? Offenbar ein Premium-Auto, ein ausgeklügelter Staubsauger, eine Wohnung in einem repräsentativen Gebäude - all das erzählen die Ideologen der Konsumgesellschaft, die den ehemaligen Ideologen des Sozialismus so verdächtig ähnlich sind, unseren Kindern obsessiv. Ein kleines Kind kennt die Konventionen nicht und versteht buchstäblich alles, was es sieht und hört. Für ihn sind die Helden der Werbung reale Charaktere, und ihre Lebensweise, ihr Geschmack, ihre Vorlieben, ihre Art zu sprechen werden für ihn zum Standard." (Quelle: link txt)Gleichzeitig führt die komplexe Wirkung der Werbung, insbesondere über so mächtige Kanäle wie das Fernsehen, zu einer Dualität: Auf der einen Seite können sich die Erwachsenen distanzieren und kommerzielle Botschaften kritisch bewerten, und auf der anderen Seite akzeptiert die jüngere Generation, die weniger in der Lage ist, den Einfluss der Werbung auszumerzen, die Werberealität als Standard, was zur Bildung überhöhter oder unrealistischer Erwartungen an das Leben führt. Dies wird durch die Reflexionen in den Materialien belegt, in denen festgestellt wird, dass Werbung in das Unterbewusstsein einer Person eindringt und eine bestimmte Lebensweise und Versuchung erzeugt, mit der es schwierig ist, gleichgültig zu bleiben:"Die Kirche kann der Werbung nichts anderes entgegensetzen als dem Aufruf, ohne sie zu leben. Es ist fast unmöglich, den Kontakt mit Werbung zu vermeiden: Selbst wenn ein Erwachsener in der Lage ist, den Fernseher auszuschalten, bleiben Kinder verwundbarer. Werbung beeinflusst einen Menschen auf komplexe Weise, einschließlich seines Unterbewusstseins. Sie verwendet aggressive Methoden, um in das Leben der Menschen einzudringen, insbesondere durch den Fernseher, der das aggressivste Objekt im Haus ist. Die Essenz der modernen Werbung drückt sich in den Worten "Nimm alles vom Leben", "Mach dich glücklich" zum Ausdruck. Dieser Widerspruch macht es schwierig, das wirkliche Leben wahrzunehmen: Entweder man nimmt die Welt als Werbung hin, oder man reißt sich vom Fernseher los und befreit die Seele." (Quelle: link txt)Die Enttäuschung in der Werbung manifestiert sich also nicht so sehr in der Ablehnung ihrer Botschaften, sondern im Konflikt zwischen einer offensichtlichen negativen Einstellung und der unbewussten Assimilation von Bildern, die die Illusion von Leichtigkeit und Vergnügen erzeugen. Dies wiederum beeinflusst die Wahrnehmung von Werbebotschaften, macht sie einprägsam und bestimmend für die Erwartungsbildung, auch wenn die Menschen den Werbeformen selbst kritisch gegenüberstehen.Unterstützende(s) Zitat(e):"Nun, Dummheit und Täuschung, im Großen und Ganzen. Ich schaue es mir nicht an! … Niemand scheint die Werbung ernst zu nehmen, und die Ausdrücke "süßes Paar" oder "essen und bestellen" bleiben noch Jahre nach dem Verschwinden der Originalquellen von den Bildschirmen auf unserer Zunge. …» (Quelle: link txt)"Was noch schlimmer ist, ist, dass fast jede Werbung nicht nur eine bestimmte Marke, sondern auch eine bestimmte Sicht auf die Welt bewirbt. … Man weiß sich nicht immer an den Namen des Produkts, aber das Gefühl des überirdischen Glücks auf dem Gesicht der Werbefigur ist fest in Ihrem Kopf eingeprägt." (Quelle: link txt)"Es wächst eine Generation heran, die ihre Muttersprache nicht aus den Gedichten von Marschak und Barto lernt, sondern aus Werbeslogans. … Für ihn sind die Helden der Werbung reale Charaktere, und ihre Lebensweise, ihr Geschmack, ihre Vorlieben, ihre Art zu sprechen werden für ihn zum Standard." (Quelle: link txt)"Die Kirche kann der Werbung nichts anderes entgegensetzen als dem Aufruf, ohne sie zu leben. … Werbung beeinflusst einen Menschen auf komplexe Weise, einschließlich seines Unterbewusstseins. …» (Quelle: link txt)